Comment développer un contenu adapté au référencement

Développer un contenu adapté au référencement

L’optimisation pour les moteurs de recherche et la qualité de l’écriture ont toutes deux un impact important sur les performances du contenu. Se balancer excessivement d’un côté ou de l’autre produit généralement des résultats négatifs. L’optimisation pour les moteurs de recherche garantit que les visiteurs en ligne peuvent localiser facilement votre contenu ; un article correctement optimisé apparaît sur la première page de Google et est également visible sur d’autres sites Web.

Par conséquent, si de nombreux visiteurs abandonnent votre site Web quelques secondes après l’avoir visité, Google détermine que vous apportez peu de valeur et vous rétrograde. Pour éviter cela, voici cinq étapes simples pour créer un contenu qui soit à la fois optimisé pour les moteurs de recherche et pour la qualité. Suivez ces règles pour produire en permanence du contenu informatif facilement découvrable par les clients potentiels.

Un excellent contenu pour le référencement peut être créé en cinq étapes simples. En les respectant régulièrement, vous et votre équipe êtes assurés de créer systématiquement du contenu de qualité. Découvrez comment développer un contenu adapté au référencement.

1) Déterminer les objectifs de recherche

Trouver l’intention de recherche pour vos mots-clés est la première étape de votre étude. Gardez à l’esprit qu’il s’agit de mots-clés déterminés par des outils dignes de confiance (Ahrefs, Moz, Serpstat) ou des professionnels compétents.

Lorsque vous déterminez l’intention de recherche de votre principal mot-clé, vous avez un sujet clair pour votre article.
L’intention de recherche représente l’objectif principal des dizaines de milliers d’internautes qui ont recherché cette expression. Par exemple, si votre expert interne détermine que « comment créer un blog en 2021 » est le mot-clé principal, vous devez déterminer pourquoi votre public cible a recherché cette expression. Qu’ont-ils l’intention de faire avec les informations obtenues lors de leur recherche ?

On distingue quatre types d’intention de recherche :

  • Informationnel. Lorsqu’un utilisateur recherche des connaissances particulières sur un sujet, les termes de recherche les plus courants sont « tutoriel », « guide », « comment faire », « meilleur » et autres termes connexes, qui sont généralement associés aux extraits mis en évidence et aux questions fréquemment posées.
  • Navigation. Lorsqu’un utilisateur souhaite localiser une page Web donnée, les termes de recherche fréquents comprennent les noms de marque et les services avec des liens internes.
  • Commercial. Lorsqu’un client souhaite déterminer s’il achète un produit de haute qualité, il utilise fréquemment les expressions « avis », « le moins cher » et « comparer », qui peuvent remonter à Google et aux annonces d’achat.
  • Transactionnel. Lorsqu’un utilisateur souhaite effectuer un achat, il utilise fréquemment les expressions « acheter », « coupon » et « prix », qui peuvent remonter à Google et aux annonces d’achat.
  • Compte tenu de ces critères, nous pouvons conclure que l’exemple précédent a un objectif informatif.
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En outre, il est essentiel de comprendre l’intention de recherche des mots-clés secondaires les plus pertinents. Si un mot clé secondaire pertinent est « top ten marketing software USA 2021 », vous devez déterminer pourquoi votre public cible a inclus « USA » dans sa recherche. Bien entendu, cela est dû au fait qu’il réside aux États-Unis. Par conséquent, votre liste doit mettre l’accent sur les logiciels de marketing qui peuvent être utilisés aux États-Unis.

Vous pouvez ensuite créer une ébauche sur la base des informations que vous avez recueillies.

2) Établir une structure optimale

L’efficacité de l’utilisation de vos mots-clés dépend de la structure de votre contenu. En outre, elle est essentielle à la valeur de l’article. Votre contenu peut contenir des informations utiles, mais il sera de peu d’utilité si sa structure est illisible. Avant de tirer profit de votre contenu, votre public ne doit pas être anxieux.

Dans la première étape, vous aviez déterminé le type de contenu approprié. Votre essai est-il un manuel, une critique, une comparaison ou une liste ? Trouvez la logique dans tous les sous-thèmes que vous découvrez en étudiant votre objectif de recherche.
Créez un plan qui soit logique et simple à suivre. Si un article est informatif, une excellente recherche de l’objectif de recherche révélera si les lecteurs sont déjà familiarisés avec le sujet ou s’ils souhaitent commencer par le début.
Supposons que « introduction aux publicités en ligne » soit votre principal mot-clé ; vous devez commencer par une section qui explique les publicités numériques et leurs composants fondamentaux. Sans une introduction appropriée, vous ne pouvez pas reconnaître immédiatement les principaux outils marketing de l’année.
Une approche utile consiste à examiner les 10 premières pages de Google pour trouver des articles publiés similaires. Observez la structure de chaque site et réfléchissez aux moyens de rendre la navigation encore plus simple pour vos lecteurs. Vous pouvez évaluer le plan pour supprimer le contenu superflu, puis ajouter des informations importantes en échange.

3) Développer un contenu adapté au référencement avec la création de contenu

N’oubliez pas que vous n’écrivez pas pour Google ou tout autre type de robot. Vous développez du contenu pour ceux qui en ont besoin. Votre contenu doit répondre à leurs difficultés.
Considérez que les mots-clés proposés ne sont pas adaptés au contexte de l’article. Vous pouvez les remplacer par des alternatives plus naturelles et logiques – montrez à vos lecteurs que vous vous souciez de ce qu’ils apprennent de vous.
En outre, un excellent contenu doit respecter certaines directives générales. Ces restrictions vous permettent de rester sur la bonne voie pour atteindre votre objectif :

  • Créez une cohérence logique. Un bon contenu évite de sauter d’une notion à l’autre. Si vous abordez le développement de contenu sur les médias sociaux, vous devez en faire votre thème central. N’ajoutez pas le marketing par courriel dans une section intitulée « Étapes éprouvées pour dominer le marketing des médias sociaux en 2021. »
  • Des écrits brefs et directs facilitent la lecture et la compréhension du texte. Les phrases complexes et les longs paragraphes stressent les lecteurs. Les utilisateurs doivent pouvoir tout comprendre d’un seul coup d’œil.
  • Restez animé. Un ton vivant vous permet de rester humain, mais les tons artificiels ennuient les lecteurs occasionnels. Évitez de rédiger votre billet comme un rapport de conférence de physique. Vous pouvez développer la vivacité en utilisant un langage imagé, des analogies engageantes et des exemples concrets. Cela nécessite également d’écrire de manière à ce que votre public puisse comprendre. Si vous n’écrivez pas pour les titulaires d’un doctorat dans le domaine, évitez d’utiliser une terminologie spécialisée.
  • Répondez à la question la plus essentielle.
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La notion centrale de votre sujet est la question la plus cruciale. Votre article doit répondre à toutes les questions que le lecteur peut se poser sur le sujet en question. Évitez de vous écarter du chemin.
Après avoir élaboré un contenu ayant une valeur (l’information), les étapes suivantes indiquent comment aider vos lecteurs à le localiser simplement.

4) Exigez la conformité au référencement

Vérifiez que votre contenu est conforme aux directives fondamentales du référencement :

  • Mots clés et liens. Assurez-vous que vos mots clés et vos ancres sont présents dans tout le contenu. De plus, sont-ils dispersés et utilisés de manière organique ? La digestion de votre texte par le lecteur peut être perturbée par une utilisation maladroite et non naturelle des mots-clés.
  • Liste des contenus Il s’agit d’un besoin crucial qui doit être énoncé de manière concise. Ne mettez pas de titres H3 ou H4 dans votre tableau ; les lecteurs veulent pouvoir le parcourir rapidement pour en avoir une idée globale. Évitez de les obliger à passer la table des matières au peigne fin pour trouver la section souhaitée.
  • Extrait mis en évidence. Il est crucial de proposer des réponses significatives dans l’échantillon en utilisant vos mots-clés primaires et secondaires. Si votre page répond efficacement à une requête, Google en extraira automatiquement un extrait.
  • Schéma de la FAQ. Compilez une liste des questions les plus souvent posées par les utilisateurs en passant au crible une variété de blogs et incluez les réponses sous votre article. Vous pouvez également appeler cette section « Autres questions ».
  • Liens internes (backlinks). Ces liens mènent à d’autres contenus utiles sur votre site. Un lien vers un article sur les meilleurs portefeuilles de crypto-monnaies pour le day trading serait un choix judicieux si vous expliquiez comment day trader les crypto-monnaies. Analysez les backlinks pour vérifier que toutes les connexions internes sont pertinentes.
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Les aspects susmentionnés ne sont pas la fin du référencement ; le formatage est également important, et c’est ce que nous allons examiner ensuite.

5) Formatez votre contenu

Le format de votre contenu est déterminé par sa mise en forme. Examinez ces variables pour garantir que vos écrits suivent un format distinct et approprié.

  • Titres et sous-titres
    Les deux doivent faire avancer le lecteur ; il est avantageux qu’ils posent des questions. Par exemple, « Mozilla Thunderbird : Quelles sont les meilleures alternatives à ce logiciel de messagerie ? » suscite plus de commentaires que « Autres applications de messagerie similaires à Mozilla Thunderbird ». D’après les recherches menées par Semrush, le contenu comportant des titres H2 et H3 est plus performant en termes de trafic et de backlinks.
  • Incluez des éléments visuels. Il peut s’agir de listes, de tableaux ou de puces qui facilitent la compréhension. De plus, ils empêchent les individus de s’ennuyer.
  • Modifiez vos paragraphes. Trois à cinq lignes de texte sont optimales pour un paragraphe. La simplicité attire et retient l’attention des lecteurs, alors que les paragraphes trop longs paraissent rébarbatifs et sont inintéressants.
  • Introduisez du contenu visuel. Les images, les photos, les graphiques et les vidéos améliorent la lisibilité et le classement SEO. Renforcez l’impact de vos graphiques en utilisant des sous-titres astucieux, mais veillez à ce qu’ils soient pertinents par rapport au contenu.

Conclusion

Les clients sont facilement attirés par un contenu adapté au référencement. Néanmoins, votre rédaction doit être de grande qualité. Votre publication doit permettre aux lecteurs de découvrir facilement les informations qu’ils recherchent. Pour ce faire, vous devez définir vos mots-clés, déterminer le but de la recherche et concevoir une structure adaptée. Ensuite, vous pouvez apporter la touche finale au bon placement des mots-clés, aux liens retour, à la table des matières et à la foire aux questions.

Un article valable est un article qui utilise bien les techniques de référencement et qui offre également des informations utiles.

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